to BE：建立品牌創造被需要的理由

這是一堂建立靈魂的品牌行銷課

取名字後就能稱品牌嗎？一家法國餐廳和你家巷口麵店差在哪？不只是店面大小、營收多寡，更最重要的品牌溝通力！世界名廚江振誠，在全球各地打造不重複的餐飲品牌，創造各式席捲人心的商業模式，他將分享如何用附有靈魂的「品牌行銷」手法打動人心。

「品牌行銷」是什麼？

你的品牌價值影響著它會說什麼樣的話。江振誠在這堂課程中將會分享，如何將品牌當作一個「人」來經營，從塑造它的個性、生活態度、性別喜好等，細到等候區擺放的雜誌品牌、整體的裝潢風格，大到舉辦活動關心國際問題、展現人文價值，透過一次次細節的包裝，幫你建立對話機制，不斷向顧客傳遞品牌價值，製造聲量與話題。

在資訊爆炸的時代，讓我們得花費更多力氣，才能被消費者記住，根據統計消費者從「對你無感」到「進行消費」至少需要9次的曝光。早一步為品牌注入「靈魂」，其實就是強化品牌形象的最快行銷方式。課堂後還附加與企業的深度對話，內容精彩不容錯過！

若要用一句話形容你的品牌，你會跟顧客想的一樣嗎？

• 品牌定位不清，品牌行銷好像怎麼做都可以？

• 我正準備創業，但不知道如何建立品牌形象。

• 經營品牌多年，為何消費者對我依然陌生？

• 消費者不願上門光顧，該怎麼透過品牌行銷與顧客對話？

• 產業競爭激烈，怎麼提升品牌形象，殺出重圍？

• 消費者輪廓跟想像的不一樣，是什麼地方出了錯？

品牌行銷最大的錯誤，就是以為比任何人都懂自己的品牌！你認為的品牌形象，與別人想像裡的一樣嗎？你是否曾認真思考過顧客要什麼？聆聽客戶反饋並改善？而這堂課，講的不只是品牌行銷，而是透過5個步驟：B勾勒藍圖→Ｒ情感建立→Ａ承諾體驗→Ｎ基因傳承→Ｄ獨樹一格，協助你找到品牌與顧客之間的連結點，建立品牌的靈魂，真正開始經營品牌。

這堂課你將學到

☑ 為品牌打造人設，５個步驟帶你找出Brand soul

☑ 真正的品牌行銷：為品牌打造 BEST CV 的6法則，找到被愛的理由

☑ 全方位傳播策略的４個途徑：PR、Promotion、CRM、Social Media

☑ 看 RAW 如何安排12個月的體驗設計，不斷創造話題！

☑ 觀察相同調性、客群的品牌動向，在乎客戶在乎的

☑ 塑造品牌形象的３個細節：生活化、親近感、陪伴感

誰適合上這堂課

• 急需品牌策略的中小企業企業家、中高階經理人

• 正準備打造個人品牌者或新創團隊

• 需要和消費者溝通的品牌行銷

• 努力提升品牌形象的企業公關

讓我們先停下來想想，產品、顧客與品牌三者，你會如何排列接觸順序呢？江振誠這麼回答：顧客→品牌→產品，得先先市場中看到顧客需求，接著創造自己被愛的理由。如果您正因品牌定位而苦惱，或找不到品牌行銷策略，現在邀請您一同加入課程，用國際大師的視角打開全新視野、突破市場僵局，共同邁向卓越。

關於講師，認識江振誠

史上橫跨米其林 世界50大及全球百大名廚榜的唯一華人！

從台灣起步，沒有高學歷，也沒有驚人的家庭背景。21歲受邀赴法工作前，他連一句法文都不會說，現在卻精通六國語言，並獲選為未來十年最有影響力的餐飲領袖，亞洲50大餐廳獎項終身成就獎得主，獲《時代》雜誌兩度讚譽為「印度洋上最偉大的廚師」。

2020年個人紀錄片《初心》突破千萬票房，成為今年台灣紀錄片票房冠軍；他更邀請超過3000位偏鄉孩童與餐飲科系學生觀賞，希望藉由分享自己的經歷與故事，激勵每一個勇敢追夢的人。

課程資訊

本堂課為【江振誠打造頂尖品牌的致勝攻略】三課套組之一。共有8個章節，共94分鐘的學習份量，以及一份講義，請於第一章處下載。

【江振誠打造頂尖品牌的致勝攻略】全長5.5小時，總計27堂課。

江振誠在 MasterCheers 開設課程，彙整他的經營心法，將其多年來在全球各城市經營7個餐飲品牌的營運經驗，淬煉成3大系列心法：品牌建立、營運策略、體驗設計。這一門不談廚藝的名廚課，將從顧客體驗出發，對於提升個人管理視野、台灣中小企業如何以更長遠的眼光經營品牌，相當有價值，也是江振誠返台後，希望持續透過分享貢獻家鄉的初衷！

to BE：建立品牌創造被需要的理由

to DO：營運的計算讓好點子變好主意

to STAY：讓顧客一來再來的體驗設計