群眾募資：方案設計 × 市場前測 × 社群擴散

這是一堂幫你建構完整概念的群眾募資課

你以為的募資是提出好方案後，大家都會舉雙手支持嗎？如何統整你的議題，讓大家懂你的創意和價值觀，從理解到支持你，對於目標族群、號召目的、資金規劃、參與感的凝聚等等構面，你不只要深度理解，還要能清楚傳達。「台灣電影群募之王」王師，過去成功操控13次紀錄片募資，平均達標率為250%，將手把手領你入門！

「群眾募資」是什麼？

群眾募資（crowdfunding）意指透過群眾的力量來集結資金，將創意、科技、感情等等元素實體化成產品，但你知道嗎? 直白地來說它也是一種行銷手法，而除了資金需求以外，發起群眾募資還有更深層的目的。而這堂課引導你從「方案設計 × 市場前測 × 社群擴散」等關鍵點，完整建構起募資的基礎概念。

各個品牌都在募資，究竟群眾募資如何成功達標？

募資提案無人問津該怎麼辦！

我對產品很有自信，為何募資提案卻沒有成功？

群眾募資好像種流行趨勢，但我對它一頭霧水，該從何下手呢？

羨慕別人爆表的達成率，如何能突破競爭，讓產品被看見？

群眾募資流程好複雜，要怎麼制定募資目標金額？

募資達標後，除了兌現承諾以外，還能創造更多的價值？

群眾募資的商業模式席捲全球後，也成功在台灣市場掀起巨浪，據統計2021年全台募資總金額高達33億元，對比10年前（2010年近6億）成長比例到5倍之多。坐擁上億商機背後，其實暗潮洶湧，挑戰劇增，先別被募資金額沖昏頭冒險投入市場，你得回頭確定產品的目標群眾和適切性。

群眾募資是一種參與式行銷，讓產品提早投入市場，降低行銷資源的浪費，原本需經層層階段後才能驗證的資訊，現在能快速蒐集消費者行為，幫助產品進行風險評估。但做都做了，不只是前測，王師教你如何將群眾募資成效極大化！

這堂課你將學到

☑ 群眾募資興起的4大背景與消費心理

☑ 用4項指標評估產品是否適合進入群眾募資

☑ 讓群眾募資發揮6大價值：議題、創意、號召、行動、參與、串聯

☑ 設計參與式行銷策略，讓產品與消費者間產生情感共鳴

☑ 3部紀錄片電影：《看見台灣》、《十二夜2》、《出發》募資成功的策略分享

☑ 透過募資前、中、後三個關鍵點，蒐集數據並分析

誰適合上這堂課

想要降低風險，不想投入高額資金做開發的公司

正在研究創新行銷手法的行銷企劃

想要進入市場試水溫的品牌行銷人

想要集結群眾力量進行大資金項目的行銷團隊

有好產品／好理想、想讓更多人知道的新創團隊

被巨大商機吸引，但不懂群眾募資市場的人

提醒各位行銷人別執著於群眾募資達標，「募資之王」王師這麼說：「不只有募資成功才叫成功，有時候不成功才是一種成功！」。與其投入大量的成本，最後開發了一款無人問津的產品，倒不如即使停損，回頭檢視問題，產品風格、功能性、定價，亦或者是目標族群，究竟是在哪個環節卡關，透過數據與消費者行為逐一探究。

關於講師，認識王師

王師，台灣電影群募之王，操盤13次群眾募資皆完勝超標，也是多部電影票房破億幕後行銷推手，包含2.2億票房的《看見台灣》、《翻滾吧！阿信》、《刺客聶隱娘》、《灣生回家》、《十二夜2》、《返校》等多部叫好又叫座的電影。

台灣大學工商管理系畢業，曾短暫在聯合利華、誠品工作，直到接觸了金馬影展，才發現自己的真愛是電影。2011年與知名監製李烈、跨界文創企業家馬天宗創辦了牽猴子整合行銷後，聚焦在國片發行，7年來為60部電影做行銷，涵蓋紀錄片、商業片等領域，也是台灣電影產業行銷國片最多的公司。

王師透過群眾募資行銷的電影主題類型，從環保、運動、土地、流浪狗、宗教、藝術，每一檔TA各不相同，但即使是「偏冷」的紀錄片類型，都在他手中轉化為網路討論度高且兼顧票房的熱門作品。對他來說群眾募資不僅僅是為了賺第一桶金，更是市場前測、社群擴散、創造影響最有力的工具。

課程資訊

本堂課共有14個章節，共84分鐘的學習份量，以及一份講義，請於第一章處下載。