--- title: "文案行銷實戰：直擊顧客內心，寫出圈粉文案14堂課" seo_title: "劉冠吟文案實戰：直擊顧客內心，寫出圈粉文案14堂課｜天下學習" seo_description: "文案可以勾勒最有溫度的畫面，也是最冷靜的語言！無論你是社群小編、電商、數位行銷人員、或品牌公關，只有在對的場合寫出對的話，才能讓你的文案喚起共感、轉動績效。《小日子》雜誌前社長劉冠吟將他多年累積的文案功力，用系統性的方式傳授給你。" slug: e1b1761e-7418-41c1-873f-4b2fb9e37680 url: https://www.cwlearning.com.tw/courses/e1b1761e-7418-41c1-873f-4b2fb9e37680 type: paid tags: ["熱賣課程", "獨家師資", "影音課程"] --- # 文案行銷實戰：直擊顧客內心，寫出圈粉文案14堂課 > 文字、廣告、貼文要怎麼在爆炸的訊息中脫穎而出，成為被記得、甚至能讓顧客有下一步的行動，你的文案怎麼寫至關重要！小編、電商、數位行銷人員必備文案課。 ## Description 這是一門教你用文字力量，直擊顧客內心的文案課！文案可以勾勒最有溫度的畫面，也是最冷靜的語言！無論你是社群小編、電商、數位行銷人員、或品牌公關，只有在對的場合寫出對的話，才能讓你的文案喚起共感、轉動績效。《小日子》雜誌前社長劉冠吟將他多年累積的文案功力，用系統性的方式傳授給你。茫茫訊息海中，你寫的文案、貼文要跟千百個文案競爭，文案夠吸引人，才能讓滑手機、逛賣場、看影片的人為你停留1秒鐘，並有機會轉換成接下來的100秒鐘。「成也文案，敗也文案」，好的文案讓商品成爆品，壞的文案讓品牌成為網路上討伐的對象。該怎麼讓文案為商品、品牌加分？劉冠吟將文案系統性拆解，並用搭配情境式的說明，由淺入深教會大家怎麼用文字的魅力抓住消費者的眼球。文案不等於拼湊文字，靈感枯竭了該怎麼找靈感？FB、IG貼文的按讚總是低於指標，怎麼改變都贏不了演算法。「沒有感覺！」產品名稱、文案企劃總是被無限退稿，想破頭也過不了關。文章標題怎麼下都差不多，靈感枯竭了怎麼辦？總是被嫌內容無趣，怎麼寫都寫不出一朵花。廣告CTA的轉換率很低，抓不住消費者的心。身為文字工作者的你，上面是不是你每天痛苦的日常，坐在電腦前和文案拚搏、和靈感玩捉迷藏，結果卻是低於平均的轉換率、觸及率，或是主管毫不留情地退稿。你的文案撞山了嗎？或是你想成為文案人，那麼你就該聽聽《小日子》雜誌前社長劉冠吟怎麼說，文案寫得不好真的是文字的問題嗎？靈感要怎麼如雨後春筍出現？讓她幫你精準掌握文字的力量。這堂課你將學到☑ 不談文學創作，這堂課教你的是銷售型導購文案。☑ 撰寫技巧由淺入深，掌握萬年不敗的文案公式。☑ 通路文案、商品文案、媒體文案、社群文案到影音文案跨媒介應用。☑ E-mail、Line等數位軟體的商務文字溝通技巧。誰適合上這堂課☑ 社群小編：想爭奪流量和眼球，讓貼文觸及更多用戶。☑ 產品行銷：想為產品取一個好名字，一上市就被記住。☑ 電商行銷：轉換率遇到瓶頸，文案怎麼寫才能讓人願意點擊。☑ 內容行銷：想法很多、內容很雜，需要立即上手的文章架構。☑ 通路行銷：覺得店鋪廣告太陳舊，想讓文案連結品牌意象。文案人才是「對於生活有超凡描繪力」的人，不是把事物講得天花亂墜的人。你羨慕別人的文案你能在字裡行間看見在山間火車慢行的閒適、聞見食物豐盛的香氣，甚至感受被同理的感動，這堂課就是要陪你在文案的路上，練習對文字的敏感與運用。風格選物第一品牌小日子商号、小日子雜誌前社長劉冠吟，她的文案也曾被主管丟在地上，不放棄的繼續努力，也讓她淬鍊出從雜誌編輯、門市展店、商品上市，到社群品牌的各種文案經驗，只要你願意跟著這堂課程的步驟練習，你也可以練出一支獨到又洗練的文案筆。關於講師，認識劉冠吟劉冠吟，《小日子》雜誌前社長、雜誌公會理事她曾是鴻海集團史上最年輕發言人，在32歲就帶領全台最大文創雜誌《小日子》，2年內轉虧為盈，首創自有品牌選物店，5年內展店遍布海內外，她也是聯合報專欄作家、獲選雜誌公會最受歡迎講師。台大中文系、台大新聞所畢業，曾做過記者、公關、發言人，到接管文創雜誌第一品牌《小日子》，不論在哪一份工作，劉冠吟都樂於與文字為伍，他總能嫻熟地運用文字說出一個好故事。劉冠吟也在台灣媒體市場不斷凋零的年代，讓《小日子》一本共享台灣美好況味的生活風格雜誌，成功跨足品牌零售產業，自2016年成立同名品牌「小日子商号」後，以踏實的步伐陸續於台北公館、赤峰街、華山文創園區、台中審計新村、台南神農街、宜蘭礁溪、甚至海外成立實體店鋪，團隊人數從6人增至近百人，能做出最吸引人的選物風格店，她說故事、吸引人的功力就是她千錘百鍊的文案力。課程資訊本堂課共有14個章節，共130分鐘的學習份量，並提供一份學習講義，請於第一個章節進行下載。 ## Course Info - Lectures: 14 - Video: 2.2h - Downloadable resources: 1 ## Instructors ### 劉冠吟｜《小日子》創辦人 劉冠吟曾任鴻海集團最年輕發言人，後接掌《小日子》雜誌，成功帶領其轉型為文創品牌。她不僅讓雜誌在兩年內轉虧為盈，更將品牌拓展至海內外實體店鋪，展現卓越的品牌經營與文字敘事能力。 ## Curriculum ### 課程內容 (2h 10m) - 讓商品爆紅熱賣，必備的文案力 (5m) [Preview] - 閱讀思考：擴增字彙量，寫出思考的深度 (9m) - 寫作練習：3個刻意練習，鍛鍊你的表達邏輯 (10m) - 靈感創意：打開感官，聯想就是你的超能力 (11m) - 品牌定位：幫品牌說一個好故事 (12m) - 目標受眾：對準你的粉絲說故事 (10m) - 行動呼籲：讓粉絲用行動支持你 (11m) - 實戰一：紙本文案─平面文字 VS 立體感動 (9m) - 實戰二：商品文案─通路的第一線推銷員 (9m) - 實戰三：社群文案─讓顧客停留的關鍵3秒鐘 (8m) - 實戰四：影音文案─寫出觀看者沒說出口的OS (6m) - 專業文字力一：你的E-mail能準確表達，還是飛來橫禍？ (12m) - 專業文字力二：行銷人必學，用LINE談合作總被已讀不回？ (7m) - 文案功力非一蹴可幾，但永遠不嫌晚 (6m) ## Pricing ### 課程方案 - NT$3,800 ## FAQ **我是社群小編或電商行銷，這堂課真的能解決我工作上的日常痛點嗎？** 是的，這堂課就是為社群小編、電商、產品、內容及通路行銷人員量身打造的實戰指南。我們不談空泛的文學創作，而是直接針對你每天面對的貼文觸及低、廣告點擊差、企劃被退稿等痛點，傳授跨媒介的導購文案技巧。你將能直接帶走一套能轉動績效的萬年不敗文案公式，讓滑手機的顧客為你的商品停留。 **我每天寫貼文都被演算法埋沒、提案狂被退稿，這堂課能如何幫我脫困？** 這堂課會教你用系統性的方式拆解文案，讓你的文字在訊息海中奪取消費者的注意。講師劉冠吟將搭配情境式說明，由淺入深地教會你如何用文字勾勒畫面，把滑手機、逛賣場者的 1 秒鐘注意力，成功轉換成接下來的 100 秒停留。你將學會精準掌握文字力量，解決靈感枯竭的日常痛苦，寫出讓商品變爆品的銷售型文案。 **我沒有寫作背景會不會聽不懂？對於已有文案經驗的人來說內容會不會太淺？** 本課程的撰寫技巧由淺入深，不論你是零基礎想入行、還是遇到瓶頸的資深行銷，都能在這裡找到解答。我們不教高深莫測的文學修辭，而是著重於通路、商品、媒體、社群到影音文案的跨媒介應用，並提供立即上手的文章架構。你將能掌握最務實的商務文字溝通技巧，在字裡行間練習對文字的敏感度，練出一支獨到又洗練的文案筆。 **市面上文案課這麼多，這門課與《小日子》前社長劉冠吟的教學有什麼不同？** 講師劉冠吟擁有台大中文與新聞背景，曾任鴻海最年輕發言人，並在 2 年內帶領《小日子》轉虧為盈、5 年內將實體選物店拓展至海內外。相較於只講理論的課程，她將自身千錘百鍊的媒體、公關、門市展店與社群品牌文案經驗，濃縮成最接地氣的導購心法。你學到的將不是講得天花亂墜的文字，而是真正經得起市場驗證、能說出好故事的商業文案力。 **這門課包含哪些具體內容，上完後我能獲得什麼學習資源輔助實作？** 本堂課共有 14 個章節，提供共計 130 分鐘的系統化學習份量。同時，我們會在第一個章節提供一份專屬的「學習講義」供您下載，方便您在練習時隨時對照。你將能跟著課程步驟，把講義中的架構直接應用到日常工作中，逐步練出能打動顧客、提升轉換率的洗練文案。