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title: "文創商機：從產品到風格營造的16堂創業課"
seo_title: "文創商機：從產品到風格營造的16堂創業課｜天下學習"
seo_description: "掌生穀粒創辦人的程昀儀親授，如何找到市場缺口、打造品牌故事，讓理念被看見？這堂課中你將學會掌握文創商機、建立品牌風格、培養創業必備的三大能力，讓品牌從商品升級為態度，從理念變成被消費者認同的生活方式。"
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# 文創商機：從產品到風格營造的16堂創業課

> 掌生穀粒創辦人的程昀儀親授，如何找到市場缺口、打造品牌故事，讓理念被看見？這堂課中你將學會掌握文創商機、建立品牌風格、培養創業必備的三大能力，讓品牌從商品升級為態度，從理念變成被消費者認同的生活方式。

## Description

這是一門教你為品牌創造風格的創業課品牌風格是什麼？當自己的老闆，販售自己認同的理念、打造自己的文創品牌，是許多人一生的夢想，但是該怎麼開始、該怎麼做？掌生穀粒創辦人的程昀儀分享她在中年決定創業，這一路如何探索文創商機，並且從成功與失誤經驗中讓品牌茁壯，現在他要把建立品牌風格的創業實戰經驗分享給大家。13年前，掌生穀粒在農業落寞的年代出發，為新鮮現碾的花東農家米、野地花朵中的蜂蜜注入靈魂贏得矚目，她要販售的不只是農產品，而是美好生活的嚮往。如程昀儀所說，品牌不等於商品，而是一種態度，要怎麼掌握這樣的風格經濟，這堂課將帶給你，怎麼營造你的品牌風格，找到文創商機，帶給消費者最深刻的記憶。想創業，你的品牌風格準備好了嗎？想創業，但是眾多商品已經存在，該怎麼找到突破口？該怎麼找到文創商機，又該怎麼建立品牌風格？和競爭對手只能持續價格戰嗎？該怎麼為品牌做定位？該怎麼吸引和說服投資人來支持我的品牌和理念？公司不夠大，人才總是留不住，發展總是停滯！創業需要點傻勁，但是真正開始經營品牌，想讓經營理念被認可，則需要經過很多設計，進入市場被驗證。掌生穀粒創辦人程昀儀在36歲選擇創業，他從農產品開始，販售的確是一種生活態度，一種認同，這堂課她就是要分享，怎麼讓自己的品牌被認同，找到獨一無二品牌風格的文創商機。這堂課你將學到☑ 準備創業必備3力，提高你的創業成功率。☑ 找到文創商機，定義市場的4大面向。☑ 創新的藍海，賦予商品新生命，找到新賣點！☑ 美好行銷與恐嚇行銷，你該怎麼選擇與運用？☑ 品牌風格經濟與商機，掌握3大齒輪。誰適合上這堂課☑ 正打算以文創進行創業的創業夢想家。☑ 已經創業，想打造品牌風格的創業者、二代接班人。☑ 想為商品、品牌說故事，品牌行銷人。掌握文創商機，讓自己的品牌有故事，被消費者認同，不只是創業者的希望，也是所有品牌行銷的願望。掌生穀粒創辦人程昀儀，她找到品牌風格經濟的突破口，運用設計力與故事力，讓產品重新被注入靈魂，找到自己的文創新藍海。關於講師，認識程昀儀程昀儀，掌生穀粒創辦人。程昀儀36歲時，源自婆家自種的米感動了周遭人，她選擇在人生的第二個18歲創辦掌生榖粒，透過動人的故事行銷，傳遞台灣農業的風土與人情故事，並在農業中走出一條風格經濟的道路。雖然掌生穀粒沒有在大型通路販售（以網路或少數特定通路為主），但卻是台灣辨識度最強、上市公司送禮指名度最高的農產品牌。程昀儀帶領掌生穀粒團隊，連續４年榮獲德國紅點設計獎，連續兩年香港DFA亞洲最具影響力設計獎，成為台灣農業風格經濟的開創者。課程資訊本堂課共有18個章節，共102分鐘的學習份量，一份講義。請於第一章節處下載講義，搭配課程學習。

## Course Info

- Lectures: 18
- Video: 1.7h
- Students: 449
- Downloadable resources: 1

## Instructors

### 程昀儀｜掌生穀粒創辦人

程昀儀女士深耕文字與行銷領域，曾獲時報廣告金像獎肯定。她以獨到的故事行銷手法，創辦「掌生穀粒」，成功將台灣農業轉化為獨具風格的文創商機，傳遞土地與人情的美好。

## Curriculum

### 課程內容 (1h 40m)

- ＜序章＞風格經濟：從產品到風格營造的16堂創業課 (1m)
- 創業必備三力，你有了嗎？ (4m)
- 資經歷盤點：讓貴人拉一把 (5m)
- 從工作室到創業：一個門牌三家公司的事業經營法 (5m)
- 定義市場機會的四大面向 (8m)
- 逆思考，缺點也可以當賣點 (7m)
- 美好行銷VS恐嚇行銷：創造獨特價值，消費者會支持你 (7m)
- 界定競爭優勢：通路教我的3堂課 (8m)
- 異業取經：選對對象，有助開拓新局 (6m)
- 小公司爭取國際獎項，另類人才經營法 (4m) [Preview]
- 物流的眉角：出貨決定你是誰 (5m)
- 財務管理：創業者非懂不可的小宇宙 (7m)
- 失誤不是失敗：大企業給我上的一堂財務震撼課 (5m)
- 要名或要利？不同回答的識人術 (5m)
- 三大齒輪轉動風格經濟 (3m)
- ＜Case Study＞霧峰農會酒莊──台味風格經濟的示範 (7m)
- 給年輕人的5個創業提醒 (3m)
- 課程菁華總結 (1m)

## Pricing

### 課程方案 - NT$3,800

## FAQ

**我目前只是有創業想法的上班族，或者是已經有商品但遇到瓶頸的品牌行銷人，這堂課真的適合我嗎？**

本課程正是為「從零開始的文創創業者」與「面臨瓶頸的品牌行銷人」共同設計，同時滿足你想起步或求突破的雙重需求。如果你正打算創業，課程將教你準備創業必備的3力與定義市場的4大面向；如果你已有產品或身為二代接班人，你則能透過掌生穀粒如何將農產品打造成上市公司送禮首選的實戰經驗，學會運用故事力擺脫削價競爭。

**市面上同質性商品這麼多，我為什麼現在非學「品牌風格」不可？**

因為缺乏風格的商品只能陷入無止境的價格戰，而建立品牌風格能讓消費者因為認同你的理念而主動買單。透過本課程，你將能立刻掌握風格經濟的3大齒輪，學會運用「美好行銷」與「恐嚇行銷」的抉擇，為你的商品重新注入靈魂並在紅海中開創文創新藍海。

**我沒有商業或行銷背景，很怕課程太難跟不上，又擔心內容太淺不夠實用，這堂102分鐘的課真的能幫到我嗎？**

這堂課不講高深理論，而是由創辦人程昀儀將13年累積的創業實戰、4次榮獲德國紅點設計獎與2次香港DFA亞洲最具影響力設計獎的經驗，濃縮成18個章節、102分鐘的具體步驟。無論你是零基礎的創業夢想家，還是想突破經營停滯的成熟創業者，都能透過第一章下載的講義，搭配課程有系統地學會定義市場並提高創業成功率。

**市面上品牌課程這麼多，這堂由掌生穀粒創辦人程昀儀親授的課有什麼不同？**

本課程不教大通路的上架邏輯，而是教你在不依賴大型通路的前提下，如何靠獨特的品牌風格成為上市公司送禮的指名首選。講師將帶你檢視她36歲中年創業至今，從花東農家米、野地蜂蜜的成功與失誤經驗中提煉出的實戰藍圖，這是一般純學術或純代理商課程無法提供的真實品牌路徑。

**報名這堂課之後，我具體能獲得什麼、又該如何開始學習？**

報名後你將立即獲得18個章節、共102分鐘的完整影音課程。請於進入第一章節時下載本課專屬的一份講義，搭配影片學習，你將能立刻掌握吸引投資人、解決人才留任問題、以及為品牌說故事的實操方法。