--- title: "群眾募資：方案設計 × 市場前測 × 社群擴散" seo_title: "群眾募資：市場前測ｘ社群擴散ｘ方案設計｜天下學習" seo_description: "這是一堂幫你建構完整概念的群眾募資課 你以為的募資是提出好方案後，大家都會舉雙手支持嗎？如何統整你的議題，讓大家懂你的創意和價值觀，從理解到支持你，對於目標族群、號召目的、資金規劃、參與感的凝聚等等構面，你不只要深度理解，還要能清楚傳達。「台灣電影群募之王」王師，過去成功操控13次紀錄片募資，平均達標率為250%，將手把手領你入門！" slug: 0533323e-3f44-4542-8f33-633248c5f89d url: https://www.cwlearning.com.tw/courses/0533323e-3f44-4542-8f33-633248c5f89d type: paid tags: ["職場專業"] --- # 群眾募資：方案設計 × 市場前測 × 社群擴散 > 台灣電影群募之王—王師，不藏私傳授行銷關鍵，除了募資以外，你可以讓群眾募資發揮更多的價值！ ## Description 這是一堂幫你建構完整概念的群眾募資課你以為的募資是提出好方案後，大家都會舉雙手支持嗎？如何統整你的議題，讓大家懂你的創意和價值觀，從理解到支持你，對於目標族群、號召目的、資金規劃、參與感的凝聚等等構面，你不只要深度理解，還要能清楚傳達。「台灣電影群募之王」王師，過去成功操控13次紀錄片募資，平均達標率為250%，將手把手領你入門！「群眾募資」是什麼？群眾募資（crowdfunding）意指透過群眾的力量來集結資金，將創意、科技、感情等等元素實體化成產品，但你知道嗎? 直白地來說它也是一種行銷手法，而除了資金需求以外，發起群眾募資還有更深層的目的。而這堂課引導你從「方案設計 × 市場前測 × 社群擴散」等關鍵點，完整建構起募資的基礎概念。各個品牌都在募資，究竟群眾募資如何成功達標？募資提案無人問津該怎麼辦！我對產品很有自信，為何募資提案卻沒有成功？群眾募資好像種流行趨勢，但我對它一頭霧水，該從何下手呢？羨慕別人爆表的達成率，如何能突破競爭，讓產品被看見？群眾募資流程好複雜，要怎麼制定募資目標金額？募資達標後，除了兌現承諾以外，還能創造更多的價值？群眾募資的商業模式席捲全球後，也成功在台灣市場掀起巨浪，據統計2021年全台募資總金額高達33億元，對比10年前（2010年近6億）成長比例到5倍之多。坐擁上億商機背後，其實暗潮洶湧，挑戰劇增，先別被募資金額沖昏頭冒險投入市場，你得回頭確定產品的目標群眾和適切性。群眾募資是一種參與式行銷，讓產品提早投入市場，降低行銷資源的浪費，原本需經層層階段後才能驗證的資訊，現在能快速蒐集消費者行為，幫助產品進行風險評估。但做都做了，不只是前測，王師教你如何將群眾募資成效極大化！這堂課你將學到☑ 群眾募資興起的4大背景與消費心理☑ 用4項指標評估產品是否適合進入群眾募資☑ 讓群眾募資發揮6大價值：議題、創意、號召、行動、參與、串聯☑ 設計參與式行銷策略，讓產品與消費者間產生情感共鳴☑ 3部紀錄片電影：《看見台灣》、《十二夜2》、《出發》募資成功的策略分享☑ 透過募資前、中、後三個關鍵點，蒐集數據並分析誰適合上這堂課想要降低風險，不想投入高額資金做開發的公司正在研究創新行銷手法的行銷企劃想要進入市場試水溫的品牌行銷人想要集結群眾力量進行大資金項目的行銷團隊有好產品／好理想、想讓更多人知道的新創團隊被巨大商機吸引，但不懂群眾募資市場的人提醒各位行銷人別執著於群眾募資達標，「募資之王」王師這麼說：「不只有募資成功才叫成功，有時候不成功才是一種成功！」。與其投入大量的成本，最後開發了一款無人問津的產品，倒不如即使停損，回頭檢視問題，產品風格、功能性、定價，亦或者是目標族群，究竟是在哪個環節卡關，透過數據與消費者行為逐一探究。關於講師，認識王師王師，台灣電影群募之王，操盤13次群眾募資皆完勝超標，也是多部電影票房破億幕後行銷推手，包含2.2億票房的《看見台灣》、《翻滾吧！阿信》、《刺客聶隱娘》、《灣生回家》、《十二夜2》、《返校》等多部叫好又叫座的電影。台灣大學工商管理系畢業，曾短暫在聯合利華、誠品工作，直到接觸了金馬影展，才發現自己的真愛是電影。2011年與知名監製李烈、跨界文創企業家馬天宗創辦了牽猴子整合行銷後，聚焦在國片發行，7年來為60部電影做行銷，涵蓋紀錄片、商業片等領域，也是台灣電影產業行銷國片最多的公司。王師透過群眾募資行銷的電影主題類型，從環保、運動、土地、流浪狗、宗教、藝術，每一檔TA各不相同，但即使是「偏冷」的紀錄片類型，都在他手中轉化為網路討論度高且兼顧票房的熱門作品。對他來說群眾募資不僅僅是為了賺第一桶金，更是市場前測、社群擴散、創造影響最有力的工具。課程資訊本堂課共有14個章節，共84分鐘的學習份量，以及一份講義，請於第一章處下載。 ## Course Info - Lectures: 14 - Video: 1.4h - Downloadable resources: 1 ## Instructors ### 王師｜牽猴子整合行銷總監 王師投身電影行銷逾15年，為牽猴子整合行銷總監。他成功催生多部叫好又叫座的台灣電影，是國片幕後重要的行銷推手，被譽為「紀錄片發行第一人」。 ## Curriculum ### 課程內容 (1h 25m) - 群眾募資的商品爆賣心法：市場前測×社群擴散×方案設計 (3m) - 行銷人為何要懂群眾募資？ (3m) - 你的產品適合群眾募資嗎？ (5m) - 你想用群眾募資解決什麼問題？ (6m) - 群眾募資如何引流、被看見？ (9m) - 【Case study】《看見台灣》：台灣第一支群募電影 (5m) [Preview] - 找到TA共鳴點 (7m) - 怎麼訂募資目標？ (6m) - 數據監看與分析的重要性 (5m) - 【Case study】《出發》：近三年票房最高紀錄片 (6m) - 怎麼設計回饋方案？ (5m) - 群募達標後的行動 (7m) - 【Case study】《十二夜2》：募到最多製作資金的紀錄片 (5m) - 給行銷人的真心話 (5m) ## Pricing ### 課程方案 - NT$3,800 ## FAQ **我只是中小企業或行銷企劃，這堂課適合我，還是只適合拍電影募資的人？** 這堂課正是為想要降低研發風險的公司、新創團隊與行銷企劃量身打造。講師王師將透過環保、運動、流浪狗等多種不同受眾的案例，帶您從零建構「方案設計、市場前測與社群擴散」的架構。您將能在 14 個章節中，學會如何用 4 項指標評估自己的產品是否適合募資，並設計出能與消費者產生情感共鳴的行銷策略。 **我完全沒有群眾募資經驗，這堂課會不會太深奧難懂，還是內容只講概念會太淺？** 這堂課以 84 分鐘的精準份量，同時兼顧零基礎入門與實戰數據拆解的需求。課程從募資興起的 4 大背景與消費心理學起，深入到募資前、中、後三個關鍵階段的數據分析，既不讓新手迷航，也為有經驗者提供自我檢視的工具。上完課後，您可以直接下載第一章附帶的講義，對照步驟檢視產品在功能或定價上的卡關原因。 **為什麼我不直接把產品上架銷售，而必須先透過「群眾募資」來測試市場？** 直接上架要承擔高額開發與無人問津的庫存風險，而群眾募資能讓產品提早投入市場以降低行銷資源浪費。募資是一種參與式行銷，讓您在投入大量資金前，就能快速蒐集消費者行為並進行風險評估，即使不成功也能及時停損。透過這門課，您將學到如何讓募資發揮議題、創意等 6 大價值，用數據與消費者行為逐一探究市場真實反應。 **市面上募資課程這麼多，這堂課與其他課程有什麼不同，講師的實戰背景足夠嗎？** 本課講師王師是「台灣電影群募之王」，擁有成功操盤 13 次群眾募資皆完勝超標、平均達標率 250% 的真實戰績。相較於只講理論的課程，他將首度公開《看見台灣》、《十二夜2》、《出發》三部紀錄片的成功策略，分享如何將冷門議題轉化為高討論度的熱門專案。您將直接吸收他帶領「牽猴子整合行銷」在 7 年內發行 60 部電影的實戰心法，避開摸索的暗礁。 **購買這堂課後，我具體能獲得哪些學習資源，要如何開始學習？** 您將獲得 14 個完整章節、共計 84 分鐘的影音課程，並在第一章直接下載專屬課程講義。這套系統化內容能讓您帶走評估產品的 4 項指標與 6 大募資價值框架，學完即可直接應用於您的下一次行銷提案中。現在請點擊頁面的購買按鈕，並於第一章下載講義，立即開啟您的群眾募資實戰學習。